シラチャは基本的に常夏なため、冷たい飲み物が至るところで売られています。日本と同様にコカ・コーラも定番のコールドドリンクになっているようで、シラチャなら大抵の飲食店にコーラは売られています。
コーラと言えば、タイ独自の『エス・コーラ』も売られています。
さて、タイの飲料市場において、海外ブランドに引けを取らない独自のポジションを確立している『エス・コーラ(Est Cola) 』は、タイのセーハーグループが2012年に市場に投入した比較的新しいブランドです。ここでは、エス・コーラの歴史、タイでの人気、その海外展開、そして日本人にお勧めする理由について深掘りします。
エス・ コーラの歴史
『エス・コーラ』は、タイの大手飲料メーカーであるセーハーグループによって開発されました。この会社は、ペプシとの契約終了後、自社ブランドとしてエス・コーラを立ち上げ、独自の市場を確立しようと試みました。発売以来、タイ国内で急速に市場シェアを拡大し、特に若年層を中心に高い支持を受けています。
タイ国内での人気
エス・コーラは、その甘さと炭酸のバランスがタイの消費者の味規準に合っていると評価されています。また、価格も手頃でアクセスしやすいため、多くのタイ人に選ばれています。タイ国内の多くのスーパーマーケット、コンビニエンスストア、飲食店で販売されており、広告やプロモーションも積極的に行われています。
海外展開と国際的な人気
エス・コーラは、タイ国外でも注目を集め始めており、特に東南アジア諸国や一部の西洋国家で販売が拡大しています。そのユニークな味わいと価格の魅力が、国際市場でも受け入れられつつあります。
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日本人にお勧めする理由
- ユニークな味わい: エス・コーラは、コカ・コーラやペプシとは一線を画す独自の甘さと風味が特徴です。日本人の消費者も新しい味の体験を楽しむことができます。
- コストパフォーマンス: タイの物価水準に基づいて価格設定されているため、非常にリーズナブルです。タイを訪れた際には、手軽に楽しめるローカルドリンクとして最適です。
- 文化体験: タイの現地で愛されている飲料を試すことで、より深い文化体験が可能です。地元の食材やスナックと合わせて楽しむことで、その魅力をより実感できるでしょう。
エス・ コーラの特徴的なエピソード:
- 市場導入時の価格戦略: エス・ コーラは、他の主要なコーラブランドよりも低価格で市場に投入されました。これにより、コストパフォーマンスを重視する消費者層に迅速に浸透しました。
- 広告キャンペーンの挑戦的なメッセージ: エス・ コーラの広告は、より地元の味にマッチするというメッセージで、国際的な競合他社との差別化を図っています。彼らは「本物のタイのコーラ」というコンセプトを打ち出し、国民的な誇りを訴えるマーケティングで注目を集めました。
- 品切れを起こすほどの人気: 発売初期には、予想を大幅に上回る需要により、一部地域でエス・ コーラが品切れになる事態が発生しました。この人気ぶりは、SNSを通じてさらに拡散され、ブランドの知名度を急速に高める結果となりました。
- コカ・コーラのレシピ変更事件: エス・ コーラの成功後、競合するコカ・コーラはタイ市場でのレシピを変更しました。これは一部でエス・ コーラへの対抗策と見なされ、ローカルブランドがグローバルブランドに影響を与えた例として注目されました。
エス・ コーラのこれらのエピソードは、ローカルブランドが巨大なグローバル企業に対してどのようにして競争し、市場における地位を確立できるかの一例を示しています。その独自のアプローチは、ブランドの認知度と市場シェアの向上に大きく寄与しています。
エス・コーラは、タイの飲料市場に新たな風を吹き込む存在として、今後も注目されるブランドであり続けるでしょう。日本人旅行者にとっては、シラチャ訪問時の新しい発見となるかもしれません。
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